商场品牌代理是指 厂商通过契约形式授予某个人或公司销售其产品的权利。品牌代理商以较低的折扣拿到品牌产品,然后以全国统一的零售价销售,从中赚取差价作为主要利润来源。品牌代理的核心是开拓市场,市场越广阔、销售量越大,代理商赚取的利润也就越大。由于代理商不需要动用自己的流动资金,也不需要拥有大量库存,因此承担的风险相对较小。
品牌代理不仅包括食品、服装、鞋类日用百货,还包括IT产品、日化用品等。在市场经济条件下,社会分工越来越细,厂商通常会在全国各地招品牌代理人,由这些品牌代理商来开拓市场。
此外,品牌代理的设立可以分担厂商的风险,让厂商和代理商共同拉动市场,降低厂商的经营风险。根据经营规模和地域范围,品牌代理还可以分为总代理、区域品牌代理、省级分公司等多种形式。