封面有数丨清明假期“村游”火热 挖笋采茶、非遗研学游热度大增

封面新闻记者 张越熙

清明小长假落幕，踏青祭祖、赏花徒步、跨境出行等多重需求叠加，催生“堵山”“村游”等趋势。4月6日，根据出行平台发布的数据，能看到，清明假期赏花游倍受青睐，山岳类景区热度大涨，带动“村游”订单量上扬。此外，回乡祭祖潮与现代度假方式的“双向奔赴”也是组成今年清明旅游市场的重要部分。

“堵山”带动周边酒店均价上涨2-4成

民俗、赏花、古镇承包“村游”C位

“以为躲开了假期的堵车，结果爬个山被‘堵山’了！”假期到了深圳梧桐山的游客都有这番感想。今年清明，“堵山”替代“堵车”成为热门话题，多个山岳类景区发布限流提示。携程数据显示，近一周，深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%。

游客的热情背后，是“轻户外”风潮的全面渗透，短途徒步、亲子登山等低门槛活动成为家庭出游首选。与此同时，这股热潮也带动了当地酒店价格上升。携程数据显示，清明假期期间，天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%；武夷山天游峰景区周边酒店均价环比前一周上涨近20%。

除了山上“长满游客”，村子里也被拥挤的人潮包围。这个清明假期，“村游”成为老少咸宜的旅行方式。从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，携程数据显示，平台境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。

省内跨市、邻省跨市自驾游是主流

成都、海口、三亚最热门

飞猪发布的《2025清明假期出游快报》显示，国内游人均支付金额同比增加约5%，省内跨市、邻省跨市的500公里中短程自驾游是主流。

目的地方面，飞猪数据显示，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、重庆、武汉、西安等城市最热门，张家界、景德镇、清远、舟山、台州等靠近热门城市圈的二三线城市增速最快。

从出行方式上来看，自驾游以及搭乘飞机或高铁后落地自驾游是主流，这一趋势带火了假期租车市场。飞猪数据显示，清明假期国内租车订单量同比增长41%，平均租车时长为3.1天，成都、海口、三亚、广州、昆明、杭州、北京、重庆、大理、西安等旅游强市及周边市县是自驾游热门区域。

作为入春以来的首个小长假，这个清明假期与户外活动相结合的旅行格外受欢迎。除传统的踏青、赏花以外，部分“旅行+新体验”正快速崛起。飞猪数据显示，清明假期采茶游热度同比增长近20%，包含挖笋、挖野菜体验在内的旅游热度同比增长47%，杭州、湖州、成都、武夷山、宣城等是挖笋采茶游的热门区域。

穿着汉服在繁花间打卡拍照，在琳琅满目的手作市集欣赏挑选，再“刷”一次开设瓷器展的博物馆等，今年清明假期游客在旅行中对民俗和非遗的偏爱度也越来越高。飞猪数据显示，包含非遗景点和非遗体验的“非遗研学游”热度同比大增68%。今年清明假期不调休，但计划出境游的消费者早就安排好了年假。在“请4休9”的带动下，清明假期出境游热度继续增长，且出行周期较去年显著提前。飞猪数据显示，假期开始前2天就已经出行的出境游订单量较去年同期增长近两成。假期期间，境外门票、国际邮轮、境外火车票的订单量分别同比增长56%、172%、293%。

目的地方面，日本、中国香港、韩国、泰国、马来西亚、新加坡、越南、中国澳门、法国、澳大利亚等是清明假期出境游热门目的地，巴西、沙特阿拉伯、摩洛哥、荷兰、意大利等目的地增速较快。