清明小长假临近，快闪、IP展、首店集体“预热”假日消费

新京报讯（记者王萍）清明节小长假临近，3月31日，新京报记者从北京多个商圈、商业项目了解到，随着各种快闪店、IP展等活动的开启，以及首发经济、潮流文化的加持，北京的文旅消费开启了新一轮假日“预热”。

在西单大悦城，NOOK与迪士尼两大全国级首发快闪相继亮相，NOOK奇遇中古店系列盲盒限定首发，开展首个周末吸引了大批消费者打卡。52TOYS迪士尼莓好奇遇主题快闪店将于4月3日开业，草莓熊和史迪奇集结，将为消费者打造“莓好奇遇”的线下消费体验。在“草莓熊迷人大BOSS”系列盲盒新品线下首展中，盲盒等多款产品也将亮相。

近日，北京侨福芳草地拉开与艺术家Cranehehe王心鹤合作的春日艺术季大幕，其核心艺术IP作品 —— 《一路繁花》在商场内亮相。《一路繁花》以“珍珠发色女孩怀抱炫彩圆珠”作为主视觉形象，这一设计象征着个体在漫长人生旅程中，历经重重挑战后所绽放出的璀璨生命力。作品构建出一个满溢着希望与美好憧憬的感官花园，让观众仿佛置身于梦幻与现实交织的奇妙之境。

除了快闪和IP展，“春日”也成为多个商圈、购物中心的清明节假日消费主题。西单大悦城顺应清明踏青的传统，在场内设置了“踏青新路线”趣味游园活动。本次活动分别针对顾客“购物”和“游玩”的需求，制定了两大“Mall Walk”路线。路线一与全场多家优质品牌合作，辅以国风巡游、手作纸鸢及多项趣味游戏，邀请顾客在西单大悦城游玩踏青。路线二则通过与西单大悦城3层和4层的众多优质服装店铺合作，在早春时节推出优惠活动，为顾客提供换季穿搭多样选择。东方新天地则为这个春天的踏青出游安排了一份“春日装备清单”：赏花必备春季新品、春困退散的户外装备、浪漫春夜的露营用品，让消费者对于即将到来的清明假期“有备无患”。

此外，多个新店首店的亮相也聚焦于清明小长假这一时间点。西单大悦城地下一层品牌再次升级，汇集Jellycat、Tagi、森贝儿家族等高品质玩具及娃衣的JOYCODE创始店正式启幕。西单大悦城相关负责人表示，目前，多家国潮品牌也相继官宣签约，包括百万收藏网店BJHG北京首家线下店、韩系设计感女装品牌MUSTOFF北京首店、极繁主义潮玩店WOOD BUDDY北京首店等，夯实了西单大悦城青年潮流文化中心的细分定位。

北京商业升级焕新也在持续推进。据世纪金源公告，4月1日，北京世纪金源购物中心将正式收回原燕莎友谊商城金源店、贵友大厦金源店及金源新燕莎MALL的租赁区域，由世纪金源商管集团全面自主经营。世纪金源方面表示，此次接管后，北京世纪金源购物中心将通过品牌升级、业态优化与服务提升，持续激发商业活力。在今年5月至7月，将有更多优质品牌开业。包括国际高端美妆品牌、户外品牌以及餐饮品牌，都将进行升级。其中餐饮方面就包括了满陇山房北京首店、寿司郎海淀首店，以及费大厨、羲和雅苑、龙人居等特色餐饮品牌。

编辑 王琳

校对 穆祥桐